남도노을여행 로컬투어패스, 전남 소도시 여행을 골라 담는다

9월 30일~11월 30일 운영…목포·나주·무안·영광·함평 숙박·체험을 취향대로 조합

전남의 소도시 여행을 정해진 코스가 아닌 여행자 취향대로 직접 구성할 수 있는 로컬투어패스가 운영된다.

전남관광재단과 한국관광개발연구원은 ‘2026 남부권 로컬투어랩 소도시 여행권역 육성사업’의 일환으로 AI 기반 글로벌 로컬여행 OTA ‘노는법’과 함께 ‘남도노을여행 로컬투어패스’ 기획전을 9월 30일부터 11월 30일까지 진행한다.

이번 기획전은 목포를 거점으로 나주·무안·영광·함평까지 5개 시·군의 숙박과 체험 콘텐츠를 여행자가 직접 골라 하나의 여행으로 만드는 방식이다.

■ 패키지 여행 대신 ‘내가 만드는 남도여행’

이번 로컬투어패스의 가장 큰 특징은 여행자가 정해진 일정에 맞춰 움직이지 않아도 된다는 점이다.

목포에서는 마술·전통체험을 선택하고, 나주에서는 자연 속 숙박과 체험을 즐길 수 있다.

무안에서는 노을을 바라보는 숙소를 고르고, 영광에서는 목공과 향수 만들기, 함평에서는 도예와 농장 체험 등을 선택할 수 있다.

즉, ‘어디를 갈 것인가’보다 ‘무엇을 경험하고 싶은가’를 먼저 선택하는 여행 방식이다.

상품을 고른 뒤 로컬투어패스 이용권을 구매하고, 발급된 이용권으로 원하는 날짜를 예약하면 된다.

■ 여러 지역을 묶을수록 할인…당일여행을 체류여행으로

할인 구조도 여러 지역을 연결하도록 설계됐다.

1개 상품은 30% 할인되며, 2개 상품은 10% 추가 할인, 3개 이상 상품을 이용하면 20% 추가 할인이 적용된다.

단순히 할인 혜택을 제공하는 데 그치지 않고 한 지역만 방문하고 돌아가는 여행자의 동선을 인근 지역으로 확장하는 것이 핵심이다.

목포에서 시작해 나주와 무안, 영광, 함평으로 이동하면서 숙박과 체험을 추가하면 자연스럽게 당일치기 여행이 체류형 여행으로 바뀔 수 있다.

지역 입장에서도 관광객의 이동과 소비가 특정 명소에만 집중되는 것을 완화할 수 있다는 점에서 의미가 있다.
 

■ 관광상품의 진짜 경쟁력은 ‘발견’에서 ‘예약’으로

지역에는 좋은 숙박시설과 체험 콘텐츠가 많지만 문제는 여행자가 이를 쉽게 발견하고 예약하기 어렵다는 데 있다.

이번 기획전은 이 같은 지역관광의 약점을 민간 여행 플랫폼을 통한 상품화와 판매로 보완한다.

협업에 나선 ‘노는법’은 농어촌과 지역의 숙박·체험 등 로컬 관광콘텐츠를 여행자와 연결하는 플랫폼이다.

이번 협업을 통해 지역 관광사업체가 단순 홍보 대상에 머무르지 않고 실제 예약과 구매가 발생하는 관광상품 판매시장에 진입할 수 있는 접점이 마련된다.

■ ‘남도노을여행’이 겨냥하는 것은 체류시간

이번 사업의 방향은 분명하다.

빠르게 명소 몇 곳을 둘러보고 떠나는 관광보다 지역에 머물면서 사람과 공간, 음식과 체험을 경험하는 여행이다.

‘남도노을여행-머무르다 물드는 하루’라는 브랜드도 이런 방향을 담고 있다.

특히 여행자가 상품을 직접 조합하도록 한 로컬투어패스는 브랜드 콘셉트를 실제 여행상품으로 연결했다는 점에서 눈길을 끈다.

이번 기획전에서 어떤 숙박과 체험이 많이 선택되는지, 어떤 지역 조합이 여행자에게 호응을 얻는지도 향후 지역 연계상품과 체류형 관광상품 개발의 중요한 자료가 될 전망이다.
 

■ 전남 소도시 관광, 이제는 ‘얼마나 오래 머무느냐’가 관건

지역관광의 성패는 단순 방문객 숫자만으로 판단하기 어렵다.

관광객이 지역에서 얼마나 오래 머물고, 숙박과 식음료, 체험 등에 얼마나 소비하는지가 지역경제와 직결되기 때문이다.

이번 남도노을여행 로컬투어패스는 목포를 중심으로 5개 시·군의 관광자원을 하나의 여행권역으로 묶어 방문을 이동으로, 이동을 체류로, 체류를 지역 소비로 연결하는 구조를 시도한다.

전남관광재단과 한국관광개발연구원은 이번 기획전을 통해 지역 관광사업체의 판매 기반을 넓히고, 여행자의 실제 구매 반응을 바탕으로 향후 체류형 관광상품을 확대할 계획이다.

좋은 관광자원을 만드는 것만으로 관광객이 찾아오는 시대는 지났다. 이제는 발견하고, 예약하고, 실제 지역에서 소비하도록 연결하는 관광 플랫폼이 필요하다.

이번 남도노을여행 로컬투어패스가 전남 소도시 관광의 새로운 소비 방식을 만들어낼 수 있을지 주목된다.

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